视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心，继而展开的完整性、系统性的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象设计。苏州VI设计分为基本系统和应用系统两方面。

在品牌营销的今天，没有苏州VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计系统（企业视觉形象设计系统）的应用：

1、办公事物用品

• 名片设计/信纸、信封/资料袋/传真用纸表头和续页/便条纸、备忘录/文件夹/报价单、定单、售购单、送货单/业务专用定单/请柬、赠品/财务票据。

2、企业员工制服的识别设计

• 男工工作制服/女工工作制服/管理人员制服/生产人员制服/领带、帽子、衣扣、腰带、鞋子、手套、徽章等。

3、企业交通工具的识别设计

• 车辆形像标准指示

4、企业建筑环境识别设计

• 建筑外观造型设计，如标志性建筑、纪念性建筑/环境规划设计/照明设计

5、企业招牌、旗帜、标识的标志设计

6、各部门识别系统

• 内部作业流程指示/各营业出入口、通路规划/活动式批示识别牌。

7、商品包装、产品造型识别设计

• CI设计中的包装设计一般可以从以下几个方面入手：
• 以企业标志统一商品的包装形像/以企业标志的变体或企业像征图案统一商品的包装形像/以企业标准字号或品牌标准字统一商品的包装形像/以企业标准色彩为线索，统一商品的包装形像/以系列化的图形结构统一商品的包装形像。

8、商品展示与陈列识别设计

• 在商品展示与陈列识别设计中，通常的做法有：
• 以企业标志统一形像/以企业标志的变体或企业像征图案统一形像/以企业标准色彩统一展示与陈列识别形像：a.展览会(厅);/b.专卖柜、店；/c.橱窗

9、企业广告的识别系统

• 户外广告、电视广告、广播广告、杂志广告、邮件广告、公交车广告、海报设计、网站制作。

我们认为一个好的企业视觉形象设计，需要符合下列三个要素：

1、独特 竖立品牌独特性

要成为一个具有价值的品牌，首先要对自己有明确的定位，并发掘属于品牌的独特性。

我们深入了解企业文化、经营理念、产品布局及主要消费族群；综合以上要素，并依据产业趋势加以分析，为品牌做出明确的规划定位。有了明确的定位再来延展整体的视觉规划，以全方位的视觉语言让品牌经由设计取得自己的"发言权"，利用图像、色彩、文字、语言、音乐和消费者沟通对话，苏州VI设计不是孤芳自赏，曲高和寡，更重要的是与消费者产生的互动及共鸣。

2、聚焦 符合品牌定位及精神

一个好的苏州企业形象设计系统，最基础的，就是要符合品牌定位，并能展现其品牌精神，因此，抓出品牌的精神主轴是最重要的第一步，执行时为了能正确的将品牌精神传达给消费者，最好能将品牌精神尽量单纯及统一，使消费者能有足够的记忆点，并对其品牌产生认同感及共鸣。接下来才能发展出标志、标准、标语等最基本的元素，而不致偏离方向，待以上基本元素确定后，接下来即可依品牌的特性去发展其应有的形象，只要能符合品牌个性，并不需要去强制限定任何表现形式，我们就让品牌去表现自己！

3、统一 定义统一的视觉语言

一个企业或品牌，与客户及消费者的接触是无所不在的，每一种媒介都非常重要，因为每一种媒介都是传达品牌讯息、建立品牌形象的发言人。而透过统一的苏州VI设计语言，运用统一的标志、色彩配置、标语、设计元素及音乐来展现品牌特性，才能正确的传达讯息给每一位消费者。反覆的视觉传达及沟通，能不断的让客户及消费者加深对于品牌的印象与认同，并建立客户的忠诚度。