企业形象设计的全称为企业形象识别系统（Corporate Identity）即所谓CIS。它是企业由内而外有计划地展现形象的系统工程。对内而言，它形成企业文化；对外而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。良好的企业形象设计与推广，是实现企业发展的必然途径。
CIS是由三个部分组成
企业识别系统的构成要素，基本上是由下列三者所构成：
(1)理念识别（Mind Identity，简称MI）《老板的经营理念、企业文化属于思想层面》。
(2)活动识别（Behaviour Identity，简称BI）《员工贯彻企业传达的理念或精神》。
(3)视觉识别（Visual Identity，简称VI）《具体的广告形象传达》
CIS产生的原因
企业内部自觉的需求：
（1）吸收人才、确保生产力
（2）激励员工士气、改造组织气候
（3）提升企业形象与知名度
（4）提高广告效果
（5）增进公司营业额
（6）统一设计形式、节省制作成本
（7）方便内部管理、活用外部人员
CIS导入的时机
（1）新公司设立，合并成企业集团
（2）创业周年纪念
（3）企业扩大营业内容，朝向多角化经营
（4）进军海外市场，迈向国际化经营
（5）改善经营危机、活络事业停滞
（6）消除负面印象，统一企业实态与企业形象
（7）企业改组或经营高峰更换，创新作风
（8）提升品牌与企业的共同性或品牌升格为企业
（9）企业情报组织不一、管理系统欠缺
（10）营理念的重整与再出发
（11）竞争产品性格模糊、品牌差异性不明确