路牌广告与媒体特征基本是一致的，它最主的特点就是可以闹市地段，人流量密集的地方，所以广告效应产生的效果也较明显强烈，路牌画面多以图文的形式表现，画面醒目，文字清晰可令观者一目了然，路牌广告推广方式可分为三种：

指示方向路牌：这种方式画面单一，可令看者一看既懂，一般做路牌指示方向使用，上面标有清晰的路段与箭头。

公益广告路牌：画面展现的是对社会有益的公益标语，这是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是指不以盈利为目的而为社会公众的切身利益和社会风尚服务的广告，具有一定的号召性。

推销广告路牌：这类广告的制作手法多种多样，不受限制，画面可单一，可丰富多彩，以商家所推出的产品为设计主体，重要的是在设计色彩上要以吸引消费者的眼球为重要手段。

随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了快速的发展，在外观形式上是多样化的，比如立体三面造型手法，是用自动电路控制，使路牌广告可以定时翻转。还有招贴广告以及LED灯箱广告，在光源与画面相组合上即有动感 造型也是极其的精美。