西方对单立柱的认识，除了笼统的OOH(即Out Of Home)之外，还有什么?一些4A公司至今仍然没有专设的单立柱部门，早些年从事单立柱的也大都是在别的部门干得不如意后转行而来的。
　　在中国，单立柱以往更多地被当成一棵摇钱树，很多不懂广告但有政府背景的人冲着暴利而来，关系营销依旧是中国单立柱业的杀手锏。
　　金融风暴袭来，国内与国外都在劫难逃。热潮退去，单立柱裸出，东西方的目光开始聚焦：OOH的实质到底是什么?正如舒尔茨先生今年6月在美国广告学会亚太年会上所言，西方的广告理论已无法解释今天的实践，未来的重大突破当在中国这样的新兴市场。
　　单立柱主要以城市为载体，受影响的环境因素太多，其中很多因素超出了一般广告研究的范畴，比如城市规划问题、宜居城市建设问题、公交安全问题等。
　　近几年来，各式各样的技术在单立柱领域大显身手，新型媒体层出不穷，传统不断被颠覆，边界不断在消融，3G通讯与物联网的发展更是发人深省。
　　室外大牌、尤其是市区高炮遭频繁整治后，单立柱设置小型化、隐形化、灵动化的趋势明显;一些单立柱设施透过景观化与功能化，在宜居城市建设中获得了新生;数字化增添了某些场所户外媒体的互动功能，其与手机的融通必将引人入胜;社区化的单立柱线上线下联动，演绎着户外媒体特有的多重功能;趣味化的单立柱伴随人们的出行轨迹而走进家庭，户外媒体可能成为超媒体的平台;……
　　凡此种种，折射出单立柱不同的棱角与维度，难免会令一些人眼花缭乱，这也是行业内外多年来莫衷一是的原因之一。
　　早在2003年，实力媒体就率先在中国国内开展了针对单立柱的大型调研。谭泽薇博士执笔撰写的“单立柱不是广告”的报告，至今叫人难忘。
　　人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在1秒内一见钟情，就很难被关注。因此，户外媒体应当是情感媒体，而非一般意义上的信息媒体。户外媒体是粘在特定人群必然经历的特定时空环境中的心情媒体，墙体、彩旗、气球随着受众在途心情的变化，成为相宜的、变动的趣味的发散点或新奇的聚焦点。单立柱应该成为城市的公众表情。
　　有时无聊难熬，有时希望私密。若能提供一些适宜的格调小品、功能家具、人性空间，感激之心连带爱屋及乌之情，植于其中的广告自然会深入人心。无疑，单立柱媒体就应当成为这样的街道家具与景观小品。
　　在中国这样的发展中国家，人大量的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体，改写着人们日常工作、学习与生活的场景，单立柱应该成为人在都市的全面延伸——除了我们的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官之外，还有我们的情感、思绪，及我们与所在城市的关系。