指示牌：用于指示、索引，导向的广告牌，严格来说它属于广告牌，因为市场对指示牌的要求越来越多，所以指示牌做为广告牌一个大项，在着自己的设计和制作要求，它具备两种功能，一个是广而告之，也就是广告，另一个就是导向。最近几年的发展，商场对指示牌要求最为突出，设计方面上更讲究，要包含着企业的文化，例如指示牌上的企业LOGO就是宣传企业品牌。
指示牌按应用来分：商场指示牌，园区指示牌，厂区指示牌，企业指示牌，办公指示牌，交通指示牌，公园指示牌，还有大型指示系统。
指示牌按材料来分：不锈钢指示牌、亚克力指示牌、木牌、铝合金型材指示牌。
指示牌按功能来分：立牌，导向牌，科室牌，索相片，平面标牌。
所谓指示系统就是由众多不同功能指示牌所组成的一套系统。
商场指示牌运用于商场，指引或是导购，一些大型的商场分为楼导索引指示牌。
指示牌的要求：要达到广告理想交果，要明确指示出方向，要有企业文化。
据说指示牌的出现要比广告牌、招牌要早，在古代，我们知道酒旗和店面招牌算是最早的广告牌，但是在没有广告牌之前，为了国家为了引路，特别是国道，那时应该叫马道、马路。因为古代交通不发达，就在路界做石碑，在路边做箭头指向，这就是最早的指示牌。所以有人说，指示牌做为广告牌的一种，却比广告牌最早出现，因为严格来说，在古代，指示牌不具备广告牌的作用，就像现在交通指示牌一样。从广告的角度来说，指示牌做为广告牌是科学的，因为广告的原意是广而告之，指示牌从广告的原理来说，就是广而告之，所以它属于广告牌范畴。但是又区别于广告牌，是因为它突出的是导向作用，没有夸大的广告作用。上海指示牌的发展要比其它地区更具备代表意义，世博的现代指示牌设计也代表上海广告公司对上海指示牌的一种进步！